"Маркетинговые исследования"
Тест ПМ-04.01
Автор: Мареева Ирина Вячеславовна, преподаватель спец. дисциплин, ГАПОУ Колледж предпринимательства № 11, Москва
В раздел среднее профессиональное образование
Тест
МДК 04-01
1. Что такое сегментирование рынка?
1) деление конкурентов на однородные группы 2) деление потребителей на однородные группы 3) деление товара на однородные группы
2. Позиционирование товара –это:
1) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке 2) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара 3) определение потенциальных потребителей товара
3. Критерии оценки сегментов необходимы для:
1) определения емкости рынка 2) обоснования целевого рынка 3) формирования предложения для сегмента
4. Перечислить признаки сегментации рынка:____________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
5. Товары повседневного спроса характеризуются:
1) распространением через сеть специальных магазинов 2) приобретением на большую сумму денег 3) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов
6. Задачей товарной политики является:
1) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью 2) поиск потребителей, желающих приобрести товар 3) производить как можно больше товаров 4) все ответы верны
7. Первая стадия в процессе создания нового продукта- это:
1) управленческий анализ 2) конструирование товара 3) создание идеи
8. Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает:
1)
создание комплиментарного ( сопутствующего) товара
2)
создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара
3)
создание нового продукта взамен старого варианта товара
9. Создание модификации товара на основе повышения его качества
целесообразно:
1) при наличии технологии, повышающей качество товара 2) при наличии ресурсов на проведение НИОКР 3) при наличии результатов маркетингового исследования 4) при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможе6т оценить как положительные изменения
10. Товарная марка предназначена для того, чтобы:
1) компенсировать недостающее товару качество 2) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
3) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
11. Качество товара- это:
1) набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными 2) способность товара выполнять свое функциональное назначение 3) отсутствие у товара видимых дефектов
12. Спрос можно считать эластичным, если:
1) при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос 2) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно 3) при изменении цены спрос не изменяется 4) спрос изменяется независимо от цены
13. На какие критерии обращают внимание при сегментации рынка
товаров народного потребления:
1)
экономические, производственно-технологические, критерии собственности;
2)
экологические, географические, потребительские критерии;
3)
территориальные, научные, производственные, законодательные критерии;
4)
географические, демографические, социально-экономические и психографические критерии ;
14. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на
продажу товаров по низким ценам, от распродажи:
1) длительностью действия 2) величиной цены, по которой продается товар 3) ничем не отличается
15. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую
форму наблюдения?
1. лабораторную 2. кабинетную 3. полевую
16. Физическое распределение товара означает:
1) продажу его через посредников 2) транспортировку и хранение 3) безвозмездную передачу товара клиенту
17. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной
заключается в следующем:
1) покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи 2) покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для личного потребления 3) покупателями оптовой торговли являются только организации
18. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
1) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации 2) покупателей, приобретающих товары для личного пользования
3) людей, приобретающих товары для личного пользования 4) фирм- производителей товаров потребительского назначения
19(п
родолжить
) Рыночный сегмент - это_____________________________
_______________________________________________________________
20. Маркетинг впервые выделился в самостоятельный учебный курс в
ведущих университетах:
1) Германия 2) США 3) Англия 4) Франция
21. Когда спрос существенно превышает предложение или когда затраты
на производство единицы продукции достаточно велики и их необходимо
уменьшить за счет массового изготовления продукции, оправдано
применение концепции:
1)
совершенствования технологии
2)
совершенствования маркетинга
3)
организации производства
4)
совершенствования производства
22. Потребителя стимулирует на поиски информации о новинке:
1)
усвоение
2)
отношение
3)
реакция
4)
интерес
23. Мероприятия по стимулированию потребителей включают: 1)
продажу с премией; 2) конкурсы дилеров; 3) распространение купонов;
4) предпраздничные скидки; 5) встречи работников фирмы
1) 1, 3, 4 2) 1, 2, 5 3) 1, 3 4) 2,4
24. Какой тип канала распределения в наибольшей степени способствует
установлению низких для потребителя цен:
1) производитель – розничная торговля – потребитель
2) производитель – потребитель 3) производитель – оптовое звено - розничная торговля – потребитель
25. Как называется метод анализа СХЕ основанный на применении
матрицы «скорость роста рынка – рыночная доля»
1) «General Electric» 2) «Мак – Кинзи» 3) «Бостонской консультационной группы»
26.
Самая острая конкурентная борьба ожидает фирму на стадии:
1)
роста
2)
спада
3)
зрелости
4)
внедрения
27. Сегментация – эт
о:
1)
разделение рынка по потребительским вкусам
2)
определение места для своей услуги на рынке
3)
разбиение потребителей на группы, одинаково реагирующие на один и тот же набор маркетинговых стимулов
4)
кабинетные исследования рынка
28. Точка безубыточности - это:
1) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль 2) объем производства, при котором производитель работает без убытков 3) уровень затрат, необходимый для производства продукции
29.
Для получения максимальной прибыли, с позиции маркетинга
необходимо удовлетворять:
1) желания и мечты потребителя 2) запросы и необходимость потребителя 3) нужды и потребности потребителя 4) нужды и запросы продавцов
30.
В случаях, когда необходимо обеспечить стабильность условий
проведения исследования, используются такая форма наблюдения, как?
1. полевая 2. лабораторная 3. с непосредственным участием исследования
В раздел среднее профессиональное образование